马兰戈尼上海校区全新香氛课程,开启未来感官之旅

你可能听说过中国蓬勃发展的香水市场。随着越来越多的外国品牌涌入中国,有人甚至将其称为“新的Eldorado黄金国度”。
与此同时,我们也目睹了众多本土品牌崭露头角。但是,究竟是什么推动了国内外对这一领域兴趣的激增?想在上海开始学习、进入香氛行业,马兰戈尼准备了什么样的课程呢?
本篇文章,带你了解香氛与美妆课程的方方面面。
为什么要聚焦
中国的香氛市场?
尽管中国香氛市场的兴起相对较晚,但在消费者对香氛日益浓厚的兴趣推动下,其发展势头迅猛。据《人民日报》报道,中国香氛市场交易在2023年约为181.5亿元人民币,同比增长24.25%,没有任何放缓的迹象。DFC工作室预计,到2026年,该市场规模将达到53亿美元,显然,该行业正处于显著的上升轨道上。
在这个市场中,高端市场占据了中心位置,其销售额占比达到93%,其中快速增长的小众品类也包含在内。虽然国际品牌仍然占据主导地位,但本土品牌的崛起,特别是在小众领域,展现出全球影响力与国内创新的奇妙融合。
什么是香氛与美妆管理?
在马兰戈尼校区,我们紧跟香氛和美妆行业日益增长的关注度,同时推崇艺术与专业技艺。为了满足这一需求,我们很高兴地推出了一个新设计的香氛与美妆管理课程。这一综合性课程能让学生从整体上了解该行业,由兼具专业和学术经验的业内专家授课指导。
课程时间为2025年4月12日至2025年8月23日,期末考试安排在2025年9月6日。在为期18个周末、共计150个课时里,学生们将习得在香氛和美妆领域取得成功所必备的知识与技能。

► 该课程面向哪些人群?
香氛与美妆管理课程面向所有人开放,不要求学员具备香氛或美妆领域的相关经验。该课程专为以下人群设计:
• 对香氛行业有热情:热爱香氛与美妆,渴望进入行业,但缺乏正规培训的人。
• 在校学生与毕业生:具有市场营销、商务、化学或设计专业背景,希望在香氛美妆这些细分行业获取专业知识的人。
• 有抱负的创业者:计划推出自己的香氛或美妆品牌、产品线的未来创业者,以及寻求专业见解以扩大或优化自身产品的小企业主。
• 转行人士:从其他行业转入香氛美妆行业,寻求富有创意且侧重商业的职业道路的专业人士。
• 业内专业人员:已经在美妆零售、化妆品科学或美妆营销领域有一定工作经验,希望深化专业知识、推进自身职业发展的人员。
► 为什么要参加这个课程?
通过加入这个课程,你将对香氛和美妆行业有全面且深入的了解,深入探究其丰富的历史底蕴,并探索塑造其未来的前沿成分与技术。你将习得创建并推出自己的香氛或美妆品牌所需的必备知识与技能,涵盖从概念开发到进入市场的全过程。
通过实践学习,你将掌握与主要供应商(包括知名香氛公司、创新设计机构以及值得信赖的制造合作伙伴)有效合作的艺术,确保你的品牌从创立到执行都能取得成功。
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该课程还为你在知名品牌中担任管理职务做好准备,让你具备监督产品开发、把控质量以及自信应对供应链复杂性的专业能力。除了运营方面的知识,你还将深入理解如何预见并适应不断变化的行业趋势,从而制定出能引起当代消费者共鸣的创新策略。
此外,你将提升自己制定引人注目的营销活动以及讲述扣人心弦的品牌故事的能力,使其在情感和文化层面都能与消费者产生共鸣。到课程结束时,你不仅能够凭借创造力和商业洞察力引领行业发展,还能将自己定位为一位具有前瞻性思维的专业人士,准备好在充满活力且不断变化的香氛和美妆世界中大展身手。

课程概述
我们的课程分为以下四个板块:
1. 行业基础知识
2. 产品开发
3. 品牌塑造与营销
4. 零售与分销
下面让我们深入了解各个板块,首先来看:
► 行业基础知识(第1 - 4周)

该板块为学生提供在香氛和美妆行业立足所需的基本知识:
• 嗅觉科学:探究嗅觉系统的构造、生理机制,以及气味、记忆和情感之间的深层联系。
• 香氛与美妆的历史:追溯它们从古代起源,历经中世纪、文艺复兴时期、19世纪直至当下的奇妙发展历程。
• 香水瓶设计:着重关注香水瓶作为一种艺术形式的演变历程。
• 天然及合成成分:了解历史上及现代的原材料,包括它们的提取或合成工艺以及独特的香气。
• 香调分类与领域:具备依据香调家族对香氛进行分类的能力,并理解不同的美妆领域。
► 产品开发(第5 - 9周)

在这一板块中,学生将学习如何把产品从概念变为成品,体验从构思到最终产品的整个过程。
• 概念与创作:与调香师见面,揭示香氛调配的艺术——香氛是如何调配的、其背后的灵感来源,以及与香氛公司合作的创意流程。学生还将学习如何撰写并提交香氛创意简报,并最终通过实践工作坊,根据简报要求调配出属于自己的香氛。
• 视觉形象与包装:理解品牌塑造的要点,包括视觉形象、标志设计和包装。学生将探索如何解读潮流、促进创新以及运用设计讲述引人入胜的故事。
• 法规与合规:广泛了解全球及各地区针对香氛和美妆的限制规定,包括成分和标签法规。学习产品注册以及推向国际市场的步骤。
• 采购、成本核算与供应链:培养有效管理采购和成本核算的能力,同时掌握供应链管理的复杂细节。
► 品牌塑造与营销(第10 - 13周)

该板块深入探究香氛和美妆行业内品牌定位和营销的关键要素。
• 理解细分市场:学生将探索大众市场、高端市场和小众品牌之间的关键差异。是什么界定了这些类别?定价、分销以及受众偏好是如何影响它们的?
• 打造品牌特性:学习如何将品牌的基因融入产品之中,将价值观和愿景转化为实实在在的产品。从挑选合适的品牌名称到构思引人入胜的品牌故事,学生将发现如何打造能与目标受众产生共鸣的品牌叙事。
• 分析趋势:深入研究全球及各地区的趋势,了解消费者行为和偏好是如何演变的。审视文化差异如何影响美妆和香氛行业,对从产品设计到营销策略的各个方面产生影响。
• 创新营销方法:探索最新的营销策略,包括利用人工智能和增强现实等新技术。学生将了解创新的产品形式以及如何利用“衍生款”概念来延长一款成功香氛的生命周期,使其在市场上保持竞争力。
到本板块结束时,学生将掌握有效进行品牌定位、与消费者建立有意义联系以及适应不断变化的全球市场的工具。
► 零售与分销(第14 - 17周)

该板块让学生掌握在香氛和美妆行业的零售与分销方面脱颖而出所需的知识和工具。
• 传播与媒体:本板块很大一部分内容着重于了解如何通过媒体、公共关系(PR)以及体验式营销有效地传播品牌故事和产品信息。学生将探索与传统媒体渠道以及数字平台互动的策略,以打造有影响力的营销活动。
• 社交媒体策略:在如今社交媒体占据主导的时代,学生将深入研究为小红书、抖音等平台量身定制的有效策略。学习如何打造线上影响力、促进受众参与度以及利用网红来提升品牌知名度并推动销售。
• 零售渠道与分销:这部分聚焦于管理零售渠道,涵盖从实体店到电商平台,并探究成功品牌所采用的各类分销策略。学生将理解全渠道零售的动态、与分销商的合作关系,以及在全球和各地区市场进行战略布局的重要性。
课程概述
作为该课程的最终挑战,学生将通过为自己构思的美妆或香氛概念打造一个全面的品牌策划来巩固所学知识。这个项目将涵盖该行业的方方面面,包括概念开发、品牌塑造、产品设计、营销策略以及分销计划。每位学生都要向业内专家组成的评审团展示自己的项目,展现自己的创造力、远见和战略洞察力。
成功完成课程后,学生将获得结业证书,以证明他们已做好准备,能够满怀信心且有见识地开启在香氛和美妆行业的职业生涯。
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