2022年度BrandZ意大利品牌价值30强榜单
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谈到品牌，意大利经历了一个令人眼花缭乱的国际时刻。“意大利制造”标签是高品质产品的真正标志，并自豪地展示出来。意大利品牌喜欢讲述自己的起源故事，并强调让该国产品享誉全球、备受青睐的特殊品质。最有价值的意大利品牌认识到传统对消费者的重要性。
KANTAR BRANDZ意大利排名前30的品牌来自11个类别，从知名食品品牌到重要的电信提供商。排行榜上真正突出的类别是奢侈品，八个品牌占排行榜总价值的44%(或572亿美元)。
意大利排名第一，最有价值品牌是奢侈时装公司古驰，与2021年相比品牌价值增长了12%，品牌价值为379亿美元。古驰连续第四年保持这一头衔。其次是艾尼路公用事业公司(第二名，126亿美元)和糖果公司Kinder(第三名，98亿美元)。
TOP 30中，其他7家上榜的著名意大利奢侈品牌依次是PRADA （排名第6，价值56.42亿美元）、FENDI（排名第7，47亿美元）、BVLGARI（排名第12，23.24亿美元）、ARMANI（排名第13，23.13亿美元）、BOTTEGA VENETA（排名第14，22.11亿美元）、SALVATORE FERRAGAMO（排名第22，12.36亿美元）、VERSACE（排名第28，8.43亿美元）。
除此之外，BRANDZ 还连续第二年发布了意大利奢侈品牌价值10强榜单，除以上8家品牌价值30强内，VALENTINO 和 DOLCE & GABBANA分别以7.26亿美元和5.55亿美元的价值排在第9和第10位。
意大利的奢侈品牌是其国家的标志性象征：制作精致、受全球消费者喜爱，不仅仅被视为高质量产品，而是显示人们的身份。今天，奢侈品牌调整自己的定位，不再仅仅满足人们的需求，而是反映他们的价值观和身份。奢侈品牌不再是销售服装、珠宝，而是售卖承诺、权威和信念。他们设定了新的评判标准：消费者不再仅仅考虑产品的制作，也在意产品由谁制作、在怎样的环境中制作，以及原料来源是否符合道德标准。
此外，其他 10个不同行业的意大利公司也进入了这份榜单，前10名中包括了电信、能源、食品、汽车和保险行业。
意大利国家电力公司 ENEL以125.95亿美元的价值排名第2，其次是食品品牌 KINDER（排名第3，98.24亿美元）、电信服务商 TIM（排名第4，88.76亿美元）、汽车公司 FERRARI（排名第5，88.36亿美元）、能源公司 ENI（排名第8，38.94亿美元）、食品品牌 NUTELLA（排名第9，38.75亿美元）、保险公司 GENERALI（排名第10，32.46亿美元）。
意大利公司的品牌价值总体呈上升趋势：总的来说，疫情没有影响 BrandZ 榜单上前30家意大利公司的表现，这些公司的品牌总价值在2022年增长了12%，达到1287亿美元，增幅几乎是去年意大利GDP增幅（6.5%）的两倍，是2022年预测GDP增幅（4%）的三倍。过去四年，意大利品牌价值增长了51%。
新进品牌：Versace 范思哲（排名28，8.43亿美元）成为2022年唯一新进入该榜单的品牌。
最快增长：FENDI（排名7，47亿美元）和BVLGARI（排名12，23.24亿美元）同比增幅最大，增幅均为47%。Prada 普拉达（排名6，价值56.42亿美元）增幅第三，为42%；其次是汽车公司 FIAT菲亚特（排名18,15.09亿美元）增幅第四，为37%；以及能源公司 ENI（排名8，38.94亿美元），增幅第五，为34%。
报告中显示的品牌价值的三大核心特点是：
1. 有意义。意义能够衡量一个品牌是否满足消费者的功能需求，并且与其建立密切关系。品牌若能够持续满足这些需求，尤其是能够反映消费者价值观，消费者就会信任、依赖品牌。
2. 差异化。差异化是保持品牌定价能力与韧性的强有力工具。疫情期间，差异化帮助品牌缓解疫情冲击。
3. 显著性。显著性是优秀的宣传与长久的公众关注的结果。在意大利本土，榜单中的30个品牌的产品可能不是消费者日常的消费品，但在消费者心中，他们代表了特殊的意义。
报告分析的品牌增长的关键因素是：
1. 消费者，尤其是年轻消费者群体更希望奢侈品牌在社会事件中起带头作用。而亚洲消费者，尤其是中国消费者正呼吁改变，尽管只针对特定议题。75%的中国消费者愿意为更好的产品付出更高的价格，远高于国际平均水平。
2. 创新成为品牌价值增长的关键，但相较于其他国家的品牌，意大利品牌还未充分利用这一增长机会。
3. 曝光率是品牌增长的最大推动力。由于意大利及其品牌从海外出口中获得的价值可能会受到不稳定性、通货膨胀和材料成本上涨的影响，因此更需要关注确保消费者正确理解品牌的价值。
4. 此外，营销在保持品牌实力和价值中也十分重要。品牌必须符合消费者自身的价值观。他们不再仅仅考虑产品的制作，也在意产品由谁制作、在怎样的环境中制作，以及原料来源是否符合道德标准。
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